1.搜尋引擎行銷又稱為什麼？
搜尋引擎行銷又稱為每次點擊付費。不管使用哪個詞彙，這兩者都是藉由提高網站在搜尋引擎結果網頁中的能見度來進行推銷。

2.在搜尋引擎行銷 (SEM) 競價中，你的「品質分數」取決於廣告的哪個面向？
「品質分數」評估的是你網頁與廣告文案之間的關聯性。舉例來說，如果你刊登了主打「便宜鞋款」的廣告，但網站上的網頁卻沒有任何關於鞋款的內容，「品質分數」就會受影響。

3.填空題： 就算不對___________出價，照樣可評估其成效表現。
你可以先利用 Google Ads 這樣的服務來查看關鍵字的成效，再決定是否出價。這表示你可以將行銷預算挹注在對你商家影響最大的地方，把資金花在刀口上。

4.為了吸引更多點擊，搜尋廣告應該具備什麼要素？ 
你的行動號召可以是「點擊瞭解詳情」或「立即預訂」這樣的文字，鼓勵使用者在看過/瀏覽過你的廣告後採取行動。

5.如果廣告和到達網頁具有高關聯性，將可幫助...？
製作相關廣告和到達網頁可提升排名。搜尋引擎會根據廣告文案和到達網頁內容之間的關聯性，計算多媒體廣告的品質分數。

6.關於搜尋廣告，以下哪項是最貼近「排除關鍵字」的描述？
若你不希望使用者在搜尋某個字詞或詞組時看到你的廣告，就可以將這個字詞或詞組設為排除關鍵字。想要排除某個與你產品/服務無關的關鍵字時，這項功能相當實用。
A與你網站無關的關鍵字
B搜尋量很低的關鍵字
C從廣告活動中排除的關鍵字
D輸入有誤的關鍵字

6.填空題： 如果你在製作搜尋廣告時使用__________關鍵字，那麼即使字詞稍有變化 (像是單複數)，也一樣可以觸發廣告。
如果你使用完全比對關鍵字，那麼不論使用者是以你的關鍵字或其近似變體搜尋，都還是能看到你的廣告。這樣一來，就算使用者在搜尋時不小心多打了幾個字元或犯了拼寫/文法錯誤，一樣能帶出商家廣告。

7.搜尋轉換追蹤可幫助你評估以下哪一件事？
轉換追蹤會計算點擊搜尋廣告的使用者連到你網站後完成的交易數目，方法是在網站加入追蹤程式碼。
A使用者在網站上完成的所有交易筆數
B有多少使用者點擊你的搜尋引擎行銷廣告，並瀏覽你的網站
C有多少使用者點擊搜尋廣告後造訪你的網站，並完成購物交易
D有多少客戶因為你的廣告而開始協助推廣品牌

 

實體店面的數位行銷方法

問題 1
如何針對附近的使用者提高你商家的能見度？
A將你的網站再多翻譯成至少兩種語言
B在營業時間內提供免費電話客服
C確保你的網站有良好的數據分析功能
D確保使用者能輕鬆找到你的電話號碼、地址和營業時間

問題 2
下列何者是區域搜尋的例子？
A「我附近的自行車店」
B「英國自行車店」
C「在地自行車店」
D「自行車店」

問題 3
下列何者是在 Google 我的商家中註冊的優點？
A以優惠價放送搜尋廣告活動
B使用者更有機會透過搜尋引擎找到你的商家
C加強在社群媒體平台的口碑
D保證能促成當地客戶銷售

問題 4
在 Google 我的商家資訊中，你應該先加入哪三項資訊？
A商家地址、網站、電話號碼
B商家名稱、商家地址、電話號碼
C網站、電話號碼、電子郵件地址
D商家名稱、電子郵件地址、網站

 

活用數位工具吸引人潮上門

問題 1
下列何者可幫助搜尋引擎判斷你是否為本地商家？
A網站的地點資訊、優質內容，以及網站的行動裝置友善程度
B網站中的地點詳細資訊、你當地的商家名單，以及聯絡表單
C優質內容、當地供應商名單，以及地點詳細資訊
D相片上的 GPS 標記、優質內容，以及網站的行動裝置友善程度

問題 2
要吸引當地目標對象時，為何一定要順應行動使用者將網站和內容最佳化？
A因為當地使用者外出時經常會使用行動裝置
B因為行動裝置已取代了桌上型電腦
C因為如今所有的線上使用者都用行動裝置上網
D因為對行動裝置行銷更具成本效益

問題 3
下列何者有助你在搜尋引擎中獲得能見度？
A加入突顯你商家位置的相關內容
B在你的 Instagram 帳戶中加入地址
C只針對桌機將你的網站最佳化
D在你的網站中加入當地商家名單